水污染的環境，人們對健康的日益重視，讓凈水器在疲軟的家電市場上一枝獨秀。第一財經記者從2017AWE(中國家電及消費電子博覽會)上獲悉，去年國內凈水器的銷量同比增長了四成。

除了凈水器，軟水機、空氣能熱水器等整套水系統產品的需求也在增長。在喝上干凈水之后，人們對洗澡水、洗臉水、洗衣服的水也有了更高的品質要求。家電企業競相切入與水相關的產業生態圈。

今年，以“食品+”為核心的智能廚房已經火起來了，下一步預計以“水+”為核心的智能衛生間將成為各路英雄比拼的新戰場。



凈水市場擴張迅速

奧維云網(AVC)的數據(ju)顯示(shi)，2016年國(guo)內(nei)凈水產品(pin)銷(xiao)售規(gui)模持續(xu)增(zeng)長，達到203.2億元(yuan)，同比增(zeng)長40.4%。其中，線上銷(xiao)售40.5億元(yuan)，同比增(zeng)長51.6%;線下銷(xiao)售162.7億元(yuan)，同比增(zeng)長37.9%。

雖然國內凈水器的(de)市場(chang)銷售(shou)規(gui)模還遠遠不能與空調(diao)、冰箱等大家(jia)電相比，但其40.4%的(de)增速僅次于洗碗機，遠遠高于其他家(jia)電產品。

快速成長(chang)的凈(jing)水(shui)(shui)器(qi)市(shi)場(chang)，也有危機。產(chan)品、售后服務良莠不齊，危及(ji)市(shi)場(chang)的健(jian)康發展(zhan)。凈(jing)水(shui)(shui)行業(ye)正經歷從增長(chang)到洗(xi)牌的市(shi)場(chang)階段，奧維監測的數據顯示(shi)，新進入的企(qi)業(ye)越來越少，而被淘(tao)汰(tai)的品牌日趨(qu)增多，行業(ye)洗(xi)牌即將開始(shi)。

2016年(nian)，國內凈水器行業理(li)論合計有(you)446個品(pin)牌(pai)(pai)，增加了30個品(pin)牌(pai)(pai)，明顯少于2015年(nian)新增加的品(pin)牌(pai)(pai)數81個，實際在銷品(pin)牌(pai)(pai)267個，意味著2016年(nian)淘(tao)汰了179個品(pin)牌(pai)(pai)。

反滲(shen)(shen)透(tou)(tou)膜的出貨(huo)量(liang)(liang)明顯(xian)大于凈(jing)水(shui)器整機(ji)的出貨(huo)量(liang)(liang)，凈(jing)水(shui)器行業庫存壓力(li)顯(xian)現。奧維的數據顯(xian)示，2016年國內(nei)凈(jing)水(shui)機(ji)銷量(liang)(liang)約780萬(wan)臺，出口外銷約1000萬(wan)臺。其中國內(nei)反滲(shen)(shen)透(tou)(tou)凈(jing)水(shui)機(ji)銷量(liang)(liang)約600萬(wan)臺，而(er)反滲(shen)(shen)透(tou)(tou)膜的出貨(huo)量(liang)(liang)為2000多萬(wan)只。

對于2017年水家電(dian)市(shi)場的(de)(de)走勢，奧維預測，伴隨(sui)用戶健康意識覺醒，污染(ran)事件時有發生，凈(jing)(jing)(jing)水產品(pin)將(jiang)向“剛需(xu)”轉變，成為家庭必需(xu)品(pin)。同時，隨(sui)著競爭加劇，凈(jing)(jing)(jing)水行(xing)業正從(cong)散點競爭向紅海競爭過渡(du)。農村城(cheng)鎮化將(jiang)推進(jin)三四級市(shi)場對凈(jing)(jing)(jing)水產品(pin)需(xu)求的(de)(de)增長。奧維預計，2017年國內凈(jing)(jing)(jing)水產品(pin)的(de)(de)市(shi)場零(ling)售規模進(jin)一(yi)步增長到(dao)271億元，將(jiang)同比(bi)增長33.4%。

凈(jing)(jing)水(shui)(shui)市(shi)場的巨大潛力，引(yin)發眾(zhong)多企(qi)業(ye)紛紛跨界涉足。第(di)一財經記者(zhe)在2017AWE上留(liu)意到(dao)，蘇泊爾、萬和(he)、太陽雨(yu)等企(qi)業(ye)進軍凈(jing)(jing)水(shui)(shui)市(shi)場，都新推出(chu)了(le)凈(jing)(jing)水(shui)(shui)機。而A.O.史密(mi)斯(si)等已在凈(jing)(jing)水(shui)(shui)市(shi)場領先的企(qi)業(ye)則加快構筑“護(hu)城河(he)”，將(jiang)凈(jing)(jing)水(shui)(shui)機產水(shui)(shui)率提升至75%后，仍能保持反滲透膜壽(shou)命3年。

而行(xing)業監管機構(gou)則醞(yun)釀(niang)出臺(tai)新(xin)標準(zhun)來(lai)改變凈水機等健康家(jia)電市(shi)場魚龍混雜(za)的局面。在中國(guo)環境及健康家(jia)電高峰論壇(tan)上，中國(guo)家(jia)用電器研究院測試技術研究所(suo)所(suo)長魯(lu)建國(guo)直言(yan)，國(guo)家(jia)質檢(jian)總局從2014年(nian)開始對凈水機市(shi)場進行(xing)了(le)幾次監督，合格率(lv)為60%。2015年(nian)國(guo)家(jia)專項抽查，合格率(lv)為70%。“我可以負責任地講，我們實際的情況(kuang)達不到這個(ge)水平(ping)。”

魯建國透露，3月(yue)1日中國家(jia)用電(dian)器標(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)化(hua)技術委員會召開起草(cao)(cao)工作會議，著手起草(cao)(cao)綠色家(jia)電(dian)產(chan)(chan)(chan)品(pin)標(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)，從安全、節能、環保、健(jian)康及使用性能等多個方面，對家(jia)電(dian)產(chan)(chan)(chan)品(pin)進行評價。這個標(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)的起草(cao)(cao)預(yu)計今年(nian)(nian)6月(yue)份完成，快的話(hua)今年(nian)(nian)下半年(nian)(nian)批準(zhun)(zhun)、明年(nian)(nian)開始試行，將有助于推動凈水機等環境(jing)家(jia)電(dian)產(chan)(chan)(chan)業的健(jian)康發展。

下一步：全屋水系統(tong)和智能衛生間

凈水(shui)機只是水(shui)家電市(shi)場的一角。隨著人們健康意(yi)識的增強，全屋水(shui)系統、智能衛生間則是水(shui)家電企(qi)業(ye)致力爭(zheng)奪(duo)的下一個戰場。

在海爾全球品牌發布會上，海爾集團副(fu)總(zong)裁兼(jian)廚(chu)衛產業總(zong)經理(li)孫京巖介紹了(le)海爾的(de)(de)智能(neng)熱水(shui)(shui)解決(jue)(jue)方(fang)案，包括節能(neng)的(de)(de)空氣能(neng)熱水(shui)(shui)器;全屋凈(jing)水(shui)(shui)領(ling)域有(you)前置(zhi)水(shui)(shui)路保(bao)護(hu)器、軟水(shui)(shui)機、凈(jing)水(shui)(shui)機，全方(fang)位地提供(gong)家庭(ting)凈(jing)水(shui)(shui)解決(jue)(jue)方(fang)案。海爾還打造了(le)物聯網智慧浴室(shi)，比如，在衛生間鏡子(zi)里的(de)(de)顯示屏(ping)上，可以呈(cheng)現家庭(ting)成員的(de)(de)最新健康(kang)狀況。

美的(de)也在發布會的(de)視頻里，展(zhan)示了(le)未來智能浴室的(de)場景。主(zhu)人喊一聲“我(wo)想洗澡”，熱水器與浴缸就自動放好溫度適宜的(de)水。

A.O.史密斯在本屆AWE上展示的水(shui)(shui)家電已覆蓋(gai)電熱水(shui)(shui)器、燃氣熱水(shui)(shui)器、凈水(shui)(shui)機、空氣能熱水(shui)(shui)器、洗臉軟(ruan)水(shui)(shui)機、恒溫熱水(shui)(shui)床墊(dian)等(deng)。

TCL洗衣機(ji)(ji)也在“凈(jing)水”上下(xia)功夫，推(tui)出桶(tong)(tong)中桶(tong)(tong)結構的免污(wu)式洗衣機(ji)(ji)，大桶(tong)(tong)、專屬桶(tong)(tong)通過分區操(cao)作洗滌(di)程序，避(bi)免桶(tong)(tong)外(wai)污(wu)水進入，可以解決衣物的二(er)次污(wu)染問題。

萬和(he)亦在做大水(shui)家(jia)電的(de)文章。萬和(he)總裁盧宇聰在AWE期(qi)間(jian)接受第一財經記者獨家(jia)采(cai)訪時表示，繼以(yi)智能(neng)電視為中心(xin)(xin)的(de)智能(neng)客廳(ting)、以(yi)智能(neng)冰箱為中心(xin)(xin)的(de)智能(neng)廚房(fang)后，智慧家(jia)庭的(de)下一個風口將是以(yi)水(shui)系統為中心(xin)(xin)的(de)智能(neng)衛生間(jian)。

這(zhe)位(wei)萬和(he)電氣的“少帥”說，萬和(he)曾推出(chu)一款燃(ran)氣熱水(shui)(shui)器，讓水(shui)(shui)管的水(shui)(shui)預熱，實現花灑一開、熱水(shui)(shui)馬上來的效果。水(shui)(shui)系(xi)統的應(ying)用(yong)場景不止一個，比如還有水(shui)(shui)精準恒(heng)溫、出(chu)水(shui)(shui)均衡等。

他(ta)繼(ji)續舉例說，用戶(hu)在家泡(pao)浴(yu)時，一(yi)般先往浴(yu)缸(gang)里(li)注水(shui)，調好水(shui)溫(wen)，等(deng)水(shui)注入(ru)到(dao)一(yi)定(ding)水(shui)位時關水(shui)，再洗浴(yu)。未(wei)來智(zhi)能衛生(sheng)間，這些只需按(an)一(yi)個鍵，就會自動(dong)完成，花灑、浴(yu)缸(gang)都變為智(zhi)能終端。在日本，人們喜歡(huan)在家里(li)泡(pao)浴(yu)，水(shui)會用幾天(tian)。所以(yi)，萬(wan)和也借鑒日本企業的(de)做(zuo)法，研發(fa)利用地熱(re)、把浴(yu)缸(gang)里(li)的(de)水(shui)二次(ci)加熱(re)并凈化的(de)產品。

“水家電(dian)的(de)(de)市場潛力不得了(le)。”盧宇聰說(shuo)。今年萬和(he)也推(tui)出了(le)凈水器產品(pin)，希(xi)望進一步(bu)(bu)把水家電(dian)業務做深做透。按照他的(de)(de)構想(xiang)，今后萬和(he)第一步(bu)(bu)把智能(neng)熱水系(xi)(xi)統做好;第二(er)步(bu)(bu)構建智能(neng)衛生(sheng)間的(de)(de)生(sheng)態系(xi)(xi)統，對各種(zhong)資源進行(xing)整合(he)，萬和(he)可(ke)能(neng)會推(tui)出自己的(de)(de)淋浴花灑(sa);第三步(bu)(bu)走進家裝市場，把衛生(sheng)間的(de)(de)裝修整體包下(xia)來(lai)，預計這(zhe)些構想(xiang)在(zai)未來(lai)五(wu)年將(jiang)逐(zhu)步(bu)(bu)實現。

萬和(he)研究院院長孫穎(ying)楷說，未來的(de)(de)(de)智慧(hui)家庭不再(zai)以硬(ying)件為中心，而是變為“食物(wu)+”、“水(shui)(shui)+”、“空(kong)氣+”等軟硬(ying)件結(jie)合的(de)(de)(de)生態(tai)圈，給用戶(hu)提供智能(neng)的(de)(de)(de)產品(pin)與服務。萬和(he)希(xi)望在燃氣熱(re)(re)水(shui)(shui)器、太陽能(neng)熱(re)(re)水(shui)(shui)器、電熱(re)(re)水(shui)(shui)器等全線產品(pin)的(de)(de)(de)基礎上(shang)，與合作(zuo)伙(huo)伴構建“水(shui)(shui)+”的(de)(de)(de)生態(tai)圈。