2016年燃氣熱水器行業回顧：產銷提速，加快中高端競逐
發布時間：2018-11-13瀏覽量：97230來源：萬和
一方面，主流品牌向中高端競逐的步伐在加快，比如：林內于2015年底正式投產的奉賢生產基地，就主要負責擴大高性能燃氣熱水器等產品的生產；另一方面，一批批中小企業也在以擴充產品線的方式，悄然涌入發展勢頭良好的燃氣熱水器行業，且多利用電商平臺進行銷售。《艾肯家電》在天貓電器城搜索“燃氣熱水器”后，共跳出了55個品牌。其中，有三分之二都是非主流的品牌。
體現到終端售價上，無論是線上、線下，非常清晰的發展特點就是兩極分化，高端產品越來越多，低端產品也越來越多，中間段則略微收窄。
相關數據顯示，2016年一季度，2500元以上的(de)燃氣熱(re)水器在(zai)電商平臺(tai)的(de)零售(shou)量同比(bi)提(ti)(ti)升(sheng)了(le)3.2個(ge)百分(fen)點；1200元以下(xia)的(de)燃氣熱(re)水器提(ti)(ti)升(sheng)了(le)5.8個(ge)百分(fen)點。同樣，在(zai)線(xian)下(xia)市場，3000元以上的(de)產(chan)品零售(shou)量提(ti)(ti)升(sheng)了(le)1.2%，1000元以下(xia)的(de)產(chan)品零售(shou)量則(ze)提(ti)(ti)升(sheng)了(le)2%。
不過，于2016年(nian)6月1日(ri)落地(di)實(shi)施(shi)的(de)新能(neng)效(xiao)標準，以(yi)及2017年(nian)1月1日(ri)其正式實(shi)施(shi)的(de)強(qiang)制性(xing)國家(jia)標準GB6932-2015《家(jia)用燃氣快速熱水(shui)器(qi)》，都將為燃氣熱水(shui)器(qi)行(xing)(xing)業(ye)筑起更(geng)高的(de)技術(shu)壁(bi)壘和成本壁(bi)壘，推動產業(ye)升級(ji)的(de)同時(shi)，也會加速優勝劣(lie)汰、加速行(xing)(xing)業(ye)洗牌(pai)，讓燃氣熱水(shui)器(qi)在良性(xing)成長(chang)的(de)軌道上繼續(xu)壯(zhuang)大。
大(da)升位產品擴容，智能(neng)化漸成(cheng)大(da)勢
燃氣熱(re)水(shui)器進入我(wo)國已有35年之久(jiu)，從最初的安(an)全穩定性、到舒(shu)適方便性，再(zai)到而今(jin)的注重節能(neng)與環(huan)保(bao)，產品技術已相當成熟。新一輪(lun)的消(xiao)費升(sheng)級，則將助推(tui)燃氣熱(re)水(shui)器走向精品化(hua)(hua)(hua)，滿足用(yong)戶更為(wei)(wei)極致的使用(yong)體驗。業內人士認為(wei)(wei)，應用(yong)多(duo)元化(hua)(hua)(hua)、操作智(zhi)能(neng)化(hua)(hua)(hua)、外觀時尚化(hua)(hua)(hua)和高效節能(neng)化(hua)(hua)(hua)的產品將逐漸成為(wei)(wei)市場主導。
2016年以來，萬家樂推出了“0.7秒就能出熱水”的X7中央熱水燃氣熱水器；萬和發布了“零冷水”智能燃氣熱水器L7；SAKURA櫻花推出了會診斷、會說話的雙驅恒溫燃氣熱水器SCH-16F79A；海爾推出可抵抗12級大風的智慧家T1S 系列燃氣熱水器；以及林內的“倚天”系列智能燃氣熱水器、能率的新一代高效環保的冷凝式熱水器“智尚泉”、A.O.史密斯的高層智能抗風型的燃氣熱水器……一系列的高端新品，都離不開“智能”二字，且在功能上也更為多元化。
與(yu)此同時，在(zai)舒(shu)適沐浴的需求下，大升(sheng)位的燃氣(qi)熱(re)水(shui)器受到越多(duo)越多(duo)消(xiao)費(fei)者的青睞(lai)。中怡康(kang)數據顯(xian)示(shi)，從2013年(nian)-2016年(nian)，12升(sheng)及以上的產品銷量占(zhan)比呈逐年(nian)大幅增長(chang)的走勢。2016年(nian)1-11月份，這(zhe)一(yi)占(zhan)比在(zai)2015年(nian)提升(sheng)11.36%的較高(gao)基數下，又(you)提升(sheng)了11.71個百分點至(zhi)63.45%。其中，又(you)尤以12升(sheng)燃氣(qi)熱(re)水(shui)器的增長(chang)最(zui)為突出。
電商(shang)份額(e)提升，專賣店體驗升級
相對于(yu)(yu)電熱(re)水(shui)器(qi)，不(bu)僅需要售(shou)后安(an)裝(zhuang)、還(huan)涉及到(dao)安(an)全問(wen)題的(de)燃(ran)氣(qi)熱(re)水(shui)器(qi)，在電商(shang)(shang)平臺的(de)銷售(shou)增長一(yi)直較為緩慢。但(dan)2016年(nian)以來，林內、能率等高(gao)端品牌在渠道下沉(chen)受阻的(de)情況(kuang)下，均寄希望于(yu)(yu)電商(shang)(shang)的(de)發力(li)，份額一(yi)路走高(gao)。再加上，618、雙十一(yi)、雙十二等各(ge)種電商(shang)(shang)大(da)促的(de)刺激，燃(ran)氣(qi)熱(re)水(shui)器(qi)在電商(shang)(shang)平臺的(de)收(shou)入占比持續擴(kuo)大(da)，截至2016年(nian)底，已達到(dao)17%的(de)水(shui)平。
其中，在(zai)電(dian)(dian)商平臺后(hou)起發力的(de)(de)(de)(de)林內(nei)表現最(zui)為突出，2016上(shang)(shang)半年(nian)，在(zai)線(xian)上(shang)(shang)市場的(de)(de)(de)(de)零售(shou)額(e)同比增(zeng)(zeng)長(chang)113%，保持(chi)外(wai)資(zi)品牌第一的(de)(de)(de)(de)份(fen)額(e)。SAKURA櫻花2016年(nian)的(de)(de)(de)(de)電(dian)(dian)商收(shou)入增(zeng)(zeng)速也在(zai)50%以上(shang)(shang)。相較之下，已形成一定基數、且(qie)主打性(xing)價比的(de)(de)(de)(de)萬和、萬家樂，線(xian)上(shang)(shang)收(shou)入的(de)(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)速開始放(fang)緩，均大致維持(chi)在(zai)20%左右的(de)(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)幅。而這(zhe)也在(zai)一定程度上(shang)(shang)反映出，企業對電(dian)(dian)商的(de)(de)(de)(de)運作將更(geng)趨理性(xing)，且(qie)更(geng)注重(zhong)線(xian)上(shang)(shang)、線(xian)下的(de)(de)(de)(de)融合(he)。尤其在(zai)消費升(sheng)級之后(hou)，對于品牌商而言，除了銷售(shou)更(geng)好的(de)(de)(de)(de)優質(zhi)產品，還需提(ti)升(sheng)線(xian)下的(de)(de)(de)(de)服(fu)務體驗。
受限于(yu)天然氣的(de)鋪設，主要(yao)精(jing)耕(geng)一二線城市(shi)、地級市(shi)的(de)燃氣熱水器(qi)，在渠(qu)道結構上(shang)相對(dui)集中，以連(lian)鎖賣場和專賣店為(wei)主。2016年，包括萬家樂、美(mei)的(de)、華帝、SAKURA櫻花(hua)等在內的(de)主流品牌，均(jun)對(dui)傳統的(de)終(zhong)端門店進行了精(jing)簡、優化和形象升級、內容升級，并持續開展終(zhong)端建設，推動訂(ding)單(dan)管(guan)理及營(ying)銷(xiao)信(xin)息化，提(ti)升經(jing)營(ying)的(de)效率。
當然(ran)，隨著城鎮化的(de)深入、天然(ran)氣管(guan)道(dao)鋪設加速向三四級市場覆蓋，渠道(dao)下沉(chen)依(yi)然(ran)是(shi)各燃氣熱(re)水器企業(ye)，尤其是(shi)中高端品牌，需要不斷(duan)探索的(de)課題。而這，也將(jiang)帶(dai)動整個(ge)燃氣熱(re)水器行業(ye)持續釋放增(zeng)長潛(qian)力、進一(yi)步擴(kuo)大市場占有率(lv)。
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